¿Cuáles son las marcas más sostenibles del mundo?

marcas mas sostenibles del mundoInterbrand ha realizado como cada año un ranking con las empresas más sostenibles del mundo. Para realizar este informe, Best Global Green Brands, la empresa evalúa a las marcas teniendo en cuenta el equilibrio entre el comportamiento y rendimiento medioambiental de la empresa y la percepción de la marca según los consumidores.

Así, la puntuación del ranking es el resultado de restar la valoración que otorga Interbrand de las marcas en relación a las políticas medioambientales y la percepción qpor parte de los consumidores.

Por primera vez en la historia del ranking hay una nueva marca en el puesto número uno, y se trata de una marca de coches. Marcas de automóviles también ocupan los puestos dos, tres y cuatro, mientras que los puestos cinco, seis y siete los ocupan empresas de tecnología. Así, no es hasta el puesto ocho cuando encontramos una empresa del sector textil.

En cuanto a firmas españolas sólo Zara y Banco Santander han sido las únicas empresas capaces de colarse en el top 50 a nivel mundial, ocupando el puesto 34 y 44 respectivamente.

Las 10 marcas más sostenibles del mundo son:

Ford
Toyota
Honda
Nissan
Panasonic
Nokia
Sony
Adidas
Danone
Dell

Sobre Interbrand
Fundada en 1974 Interbrand es la consultora de marcas líder a nivel mundial con 40 oficinas en 29 países encargada de elaborar informes como el Best Global Brands, sobre las 100 marcas más valiosas a nivel mundial, el informe de las Mejores Marcas Españolas y el informe Best Global Green Brands, que identifica la diferencia entre la percepción del consumidor y el rendimiento de una marca en relación a su sostenibilidad.

¿Cuáles son las empresas con mejor reputación en España?

reputacion empresarialComo cada año por estas fechas se publica un informe con las empresas con mejor reputación en España. El informe que elabora RepTrak Pulse España analiza la reputación corporativa a partir de siete aspectos aplicados a las empresas como son resultados financieros, integridad, ciudadanía, liderazgo, innovación, entorno de trabajo y calidad de productos después de encuestar a consumidores españoles.

Para los consumidores encuestados el perfil ideal para una empresa sería tener una buena cartera de productos así como un comportamiento ético y transparente, y estar comprometida con los problemas de su comunidad.

En 2014 las empresas con mejor reputación en España son:

Danone, con 81,11 puntos (sobre 100 posibles)

Sony (79,36 puntos)

Google (78,52)

Apple (78,23)

Michelin (77,02)

Samsung (76,24)

Bimbo (75,82)

BMW (75,54)

Central Lechera Asturiana (75,46)

Toyota (75,09)

Si analizamos los resultados por actividades el sector con mejor reputación sería el de electrodomésticos y electrónica con 74 puntos seguido muy de cerca por el sector de la informática (73,5 puntos) y alimentación (73,4 puntos).

En el lado contrario encontramos los sectores que menos confianza inspiran, como utilities (50,3 puntos), telecomunicaciones (50 puntos) y bancos (45,4 puntos). No obstante cabe destacar que el sector de la banca ha mejorado considerablemente sus resultados con respecto a 2013, cuando obtuvo 3 puntos menos.

En cuanto a los siete aspectos en los que se centra el estudio, Danone es la empresa que lidera más dimensiones de la reputación ya que lo hace en Calidad de productos, Ciudadanía e Integridad, mientras que Google lidera en Entorno de trabajo y Liderazgo, Coca-Cola en Resultados financieros y Apple en dimensión Innovación.

¿Cuáles son las empresas de retail más importantes de Europa?

zara serrano 23Como cada año la consultora internacional Interbrand ha publicado un informe, Best Retail Brands, sobre las marcas más valiosas en el sector retail. En este informe recoge las cincuenta marcas más importantes de Europa, las 50 norteamericanas, las 30 asiáticas y las 20 marcas latinoamericanas.

Y aunque el informe analiza el sector de la ropa, electrónica, grandes almacenes, droguerías, supermercados, menaje del hogar y distribución masiva, en lo que a Europa se refiere principalmente este ránking está ocupada por empresas del sector textil, de hecho empresa de retail más valiosa de Europa es H&M que ocupa la primera posición incluso por encima de la también marca sueca Ikea.

Así, en esta lista podemos encontrar marcas españolas como Zara, Mango, Bershka, Tous y Desigual en lo que a moda se refiere, y Dia, Mercadona, El Corte Inglés en otro sectores.

Del estudio que se ha hecho a nivel internacional se puede extraer que las marcas retail más valiosas son aquellas que utilizan la innovación online como puente entre las plataformas digitales y las tiendas físicas.

Las empresas europeas de retail más valiosas son H&M, Ikea, Zara, Carrefour, Tesco, M&S y Auchan.

En España sin embargo son:
1.- Zara (que ocupa el puesto 3 de las europeas)
2.- Mango (puesto 17)
3.- Bershka (puesto 18)
4.- El Corte Inglés (puesto 19)
5.- Mercadona (puesto 21)
6.- Massimo Dutti (puesto 25)
7.- DIA (puesto 28)